О маркетинге и брендинге
Новое лицо известного производителя.
31.03.2011
В конце 2010 года Mains завершил проект по разработке стратегии усиления рыночной позиции и омоложения бренда “Новосибхлеб». Одним из заметных потребителям результатов проекта стал новый дизайн логотипа и упаковки, ярко выделяющий продукцию «Новосибхлеб» на полке. Также в городе появились очень красивые фирменные автомобили «Новосибхлеб», оформление которых выполнено молодой художницей Натальей Мальцевой. К реализации готовится рекламная компания бренда.
Крючок для маркетологов или ловушка рациональности
23.09.2010
Почему-то нам, маркетологам, часто кажется, что товар потребитель обязательно купит и попадется как рыбка на крючок, если мы все ему объясним: что он природный, из отборных грибов, алтайской муки, с волшебными гранулами и вполне доказанными лактобактериями, работающими в самом сердце желудка.Тренды от Mains на рынке мучных кондитерских изделий
07.06.2010
Рынок - это источник жизненной силы для любой компании. Именно рынок является золотым ключом для новых возможностей роста. И профессиональные компании, ориентированные своим вниманием на потребителя и конкурентов, всегда должны быть готовы к трендам и изменениям рынка. Умение выделить основные направленные изменения, найти решения и суметь адаптироваться, является ключевым фактором успеха на рынке. Использя технологии сценарного планирования в своей работе над рыночными стратегиями, компания Mains приводит некоторые примеры трендов в продукте и маркетинге на рынке МКИ3.
Давно уже не хлебом единым… или как маркетинг спасет хлебный рынок
04.06.2010
Рынок хлебобулочных изделий относится к одним из самых емких в России, но, несмотря на длительную историю развития, он только приблизился к моменту, когда руководители начали задумываться о возможностях развития продаж за счет работы с брендами.
Медленное развитие данного рынка связано с рыночными заслонками, такими как: жесткое государственное регулирование отрасли, сформированное место хлеба в сознании потребителей (представление о нем как «обывательском» продукте, у которого есть более современные заменители), недифференцированность продукта.
Эффективные брендинговые стратегии на рынке пластиковых окон
27.05.2010
Опираясь на многочисленные исследования и опыт работы на рынке пластиковых окон, агенство стратегического маркетингаи брендинга Mains сформировала экспертный материал о том, как могут производители пластиковых окон усилить свою рыночную позицию.
Рынок пластиковых окон относится к высоко конкурентным по количеству игроков, в том числе мелких; характеризуется все еще высокой значимостью небрендовых факторов, в том числе фактора цены; и снижением темпов роста и емкости. В такой ситуации роль маркетинговых инструментов усиления рыночной позиции компаний и правильной брендинговой стратегии высока и позволяет забирать спрос на себя, формировать «цепочки рекомендателей», развивать новые направления деятельности, используя капитал бренда.
Кейс «Яшкино» как пример эффективной стратегии
24.05.2010
На сегодняшний день мы наблюдаем, что многие мелкие и средние компании-производители мучных кондитерских изделий задумываются над выводом на рынок нескольких брендов. Оправдана и эффективна ли такая стратегия сегодня?
Безусловно, над местными и региональными компаниями в настоящее время нависла реальная угроза со стороны федеральных гигантов, которые используют весь маркетинговый потенциал и огромные рекламные бюджеты на завоевание рынка. Стратегия федеральных производителей – мультибрендовая, когда есть «родительский бренд» и несколько монобрендов, ориентированных на узкую целевую аудиторию и объединяющих 1-2 товарные группы.
Стратегии роста на мясоколбасном рынке
12.05.2010
Каналы RSS